La Ries, Al creator Trout, Jack autor Saldívar, María Teresa traductor text mx^ México McGraw-Hill Interamericana 1995, ©1988 1995 1988 monographic spa eng xii, 213 páginas ; 21 cm. 2.500 años de guerra -- El principio de la fuerza -- La superioridad de la defensa -- La nueva era de la competencia -- La naturaleza del campo de batalla -- Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva y a la ofensiva -- La guerra de los refresco de cola -- La guerra de la cerveza, de la hamburguesa, de la compuatadora -- Estrategias y tácticas -- El general de mercadotecnia general Al Ries, Jack Trout ; traducción María Teresa Saldívar. Incluye índice temático Título original: Marketing warfare 007052730X Mercadeo Planificación estratégica Competencia económica 658.8 R559g 007052730X 9684519982 CO-BoSNA 000609 20260706111143.0 000002557 spa