Guiltinan, Joseph P. <br/><br/>
Administración de marketing :  estrategias y programas / 
Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul; traducción Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui. 
 - 5a edición 
 - Bogotá :  McGraw-Hill Interamericana,  1994. 
 - 576 páginas ;  24 cm. 
<br/><br/> Incluye índice temático 
<br/><br/>Perspectivas administrativas sobre el marketing -- El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisis del mercado, competitivo -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y de productividad -- Estrategias de marketing -- Programas de desarrollo de producto, de fijación de precios, de publicidad, de promoción de ventas, de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos, presupuestos y evaluación del desempeño -- Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas -- El plan anual de marketing 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9586002454 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Análisis de mercadeo<br/>Mercadeo--Administración<br/>Precios<br/>Publicidad<br/>Promoción de ventas
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8 G962a  / G962a