TY  - BOOK
AU  - O'shaughnessy,John
TI  - Marketing competitivo: un enfoque estratégico
SN  - 8487189776
U1  - 658.8 21
PY  - 1991///
CY  - Madrid
PB  - Díaz de Santos
KW  - PLANIFICACION DE MERCADOS
KW  - LEMB
KW  - SEGMENTACION DEL MERCADO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MERCADEO
N1  - Prefacio a la primera edición: ix. Notas a la segunda edición: xi. Post data: p. 577. Referencias: p. 579. índice analítico: p. 597; Primera parte: marketing y planificación de marketing -- La naturaleza del marketing -- Nivel estratégico de la planificación de marketing -- Planificación de marketing y formulación de estrategias -- Consumidores, mercados y competencia -- Por qué compran los consumidores, como eligen y qué influye en ellos -- Mercados, segmentación y posicionamiento -- Estrategias competitivas (orientadas a la competencia). Tercera parte: Información de marketing -- La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing. Cuarta parte: Los componentes de la mezcla de marketing -- Gestión del producto: necesidades y políticas -- Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos -- Comunicación persuasiva: publicidad, promoción de ventas "publicity" y relaciones publicas -- El presupuesto y la evaluación de la publicidad -- Gestión de ventas -- Precios: objetivos, factores y variables -- Precios, estrategias y métodos -- Estrategias de los canales de distribución. Quinta parte: Implantación y organización -- Estrategias para el cambio -- Organización, estrategia y marketing; Competitive marketing
ER  -