02044nam a2200289 a 4500 000018834 CO-BoSNA 20260706115920.0 990223s1991^^^^sp^^^^^fr^^^^^000^0^spa^d 8487189776 CO-BoSNA spa spa eng 658.8 21 O'shaughnessy, John Marketing competitivo : un enfoque estratégico. 2a edición Madrid : Díaz de Santos, 1991. 603 páginas : cuad. ; 24 cm. Prefacio a la primera edición: ix. Notas a la segunda edición: xi. Post data: p. 577. Referencias: p. 579. índice analítico: p. 597 Primera parte: marketing y planificación de marketing -- La naturaleza del marketing -- Nivel estratégico de la planificación de marketing -- Planificación de marketing y formulación de estrategias -- Consumidores, mercados y competencia -- Por qué compran los consumidores, como eligen y qué influye en ellos -- Mercados, segmentación y posicionamiento -- Estrategias competitivas (orientadas a la competencia). Tercera parte: Información de marketing -- La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing. Cuarta parte: Los componentes de la mezcla de marketing -- Gestión del producto: necesidades y políticas -- Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos -- Comunicación persuasiva: publicidad, promoción de ventas "publicity" y relaciones publicas -- El presupuesto y la evaluación de la publicidad -- Gestión de ventas -- Precios: objetivos, factores y variables -- Precios, estrategias y métodos -- Estrategias de los canales de distribución. Quinta parte: Implantación y organización -- Estrategias para el cambio -- Organización, estrategia y marketing. Competitive marketing PLANIFICACION DE MERCADOS LEMB SEGMENTACION DEL MERCADO LEMB PUBLICIDAD LEMB MERCADEO LEMB 22816 22816 BOOK 0 0 0 0 GENER 11303 11303 2005-10-22 134829 0 658.8 O81m 119303001612 2026-01-05 15:41:04 Ej. 1 2026-01-05 BOOK 0 0 0 0 GENER 11303 11303 2005-10-22 134829 0 658.8 O81m 119303001613 2026-01-05 15:41:04 Ej. 2 2026-01-05 BOOK 0 0 0 0 GENER 11303 11303 2005-10-22 134829 0 658.8 O81m 119303001614 2026-01-05 15:41:04 Ej. 3 2026-01-05 BOOK 0 0 0 0 GENER 11303 11303 2005-10-22 134829 0 658.8 O81m 119303001615 2026-01-05 15:41:04 Ej. 4 2026-01-05 BOOK 0 0 0 0 GENER 11303 11303 2005-10-22 134829 0 658.8 O81m 119303001617 2026-01-05 15:41:04 Ej. 6 2026-01-05 BOOK 0 0 0 0 GENER 11303 11303 2005-10-22 134829 0 658.8 O81m 119303001616 2026-01-05 15:41:04 Ej. 5 2026-01-05 BOOK