Marketing management strategies and programs 0070489718

Incluye índice temático

Perspectivas administrativas sobre el marketing -- El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisis del mercado, competitivo -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y de productividad -- Estrategias de marketing -- Programas de desarrollo de producto, de fijación de precios, de publicidad, de promoción de ventas, de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos, presupuestos y evaluación del desempeño -- Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas -- El plan anual de marketing